近年来，“中国制造”产品如雨后春笋般出现在美国各大百货公司的商品橱窗。同时以出售“中国制造”货品而著称的“九毛九”店也犹如水银泻地般开遍美国各大州的城市与乡村，使得“中国制造”在美国消费者眼中成了“廉价货品”的代名词。
琳琅满目的“中国制造”产品，有很大一部分是中国企业依托国际品牌，因国际品牌订单而生产的贴牌产品；或是跨国公司把大部分产品的生产基地搬迁到中国，或是在华外资企业和中外合资企业，借助中国这一世界加工厂的一个“生产车间”生产的产品；这些产品都不是中国制造的自主品牌。
同样是“中国制造”，在“九毛九”店内的产品属于廉价货品，无法让消费者心理产生认同感和归属感，货品坏了、丢了、扔了，消费者都觉得无所谓也不觉得可惜。而依托国际品牌订单生产的产品，其售价却属于“天价”级别。譬如，最受美国女孩子喜爱的美国名牌布娃娃“美国女孩”，其售价是一般娃娃的
6-8 倍甚至 10 倍，而消费者可能没有想到这个“天价”货品也是由人工低廉的中国企业制造的。
既然中国企业可以大批量生产制造国际品牌产品，从另一个侧面说明了中国企业具备了制造质量高、外观美、包装靓的品牌产品的能力。那为什么中国企业不彻底摆脱国际品牌订单生产贴牌产品，集中精力去发展高价位的中国自主品牌呢？
在美国，中国自主制造的轻纺业和饰品业产品，相对于美国的产品来说，在质量上并不逊色，但无法卖出好价位，在消费者眼中也上不了档次，真正属于“物美价廉”的产品。众所周知，消费者在购买商品时除了注重商品的质量外，也会注重商品的外观和包装，同时也会追求商品的格调和内涵。“物美价廉”固然好，但在质量保证的情况下，完善产品外观、改善包装设计，再经过广告、限量产品、纪念品等噱头把产品推向市场，进而成为“物美价高”的品牌产品，岂不是更好？
有人说，当今世界经济一体化，连很多世界名牌都是你中有我，我中有你，发展高价位的中国自主品牌比较困难。甚至对中国很多行业出现了一大堆贴牌企业，不少企业成了外资企业或中外合资企业的附庸，没有丝毫的危机感和紧迫感，不但没有尝试扭转目前的地位和局面
, 反而心安理得地认为维持现状既不需要承担风险，而且更容易实现企业利润的突破。其实，贴牌企业和附属企业辛辛苦苦所获得的利润，还不如跨国公司、外资企业的零头，为了赚小钱，宁愿帮助别人赚大钱，却不愿意发展企业的自主品牌。难道说，蝇头小利比发展振兴中华民族产业更为重要吗？归根究底，国际品牌订单束缚了一些中国企业的发展方向和前景。
一个多世纪前，殖民主义者就在实践“侵略了一个国家，也发展了一个国家”的理论。这个理论却是殖民主义者用来保障权力和利益的金科玉律；更是用来蒙蔽被侵略、被剥削国家和人民的万灵丹。无可否认，目前国际品牌订单、跨国企业、外资企业对中国经济的发展有很大的促进作用，但从另一个侧面也突显出国人附属于殖民式的经济侵略的特性。被雇佣的厂商，其生命力再强也不过是再生产的工具。中国企业具备制造国际品牌的能力，可能缺乏的是高瞻远瞩的企业精神。
为了增加中国企业的竞争力，立足民族品牌的长远发展，使得中华民族品牌在世界名牌产品中占有一席之地，
中国企业特别是老牌企业应该考虑新计划——彻底摆脱
国际品牌订单，拒绝成为外资企业和中外合资企业的附庸，自主研发产品、开拓市场、打出高价位的中国自主品牌。
当然 ,
发展高价位的中国自主品牌是一条艰辛、曲折、漫长的道路，但中国企业家要有克服困难不畏艰险的决心。
目前，一些中国自主品牌在国内消费者心目中树立了信心和品牌效应，在国外也开始被消费者所接纳和认同，虽然距离理想中的高价位还有一段的距离，但这是可喜的现象。世界名牌缺乏中国自主品牌，我们呼吁中国企业行动起来创造高价位的中国自主品牌的同时，也呼吁海内外中华儿女相信中国自主研发的产品，并以消费者的身份对产品提出改进和完善的建议。我们坚信有朝一日，中国自主品牌成为众多国家竞相争夺的订单。
作者系美国林则徐基金会主席
（福建侨联网
2005年11月7日 10:55 AM
）
